Британская независимая компания ASA сочла рекламой один из твитов Джеммы Коллинз (известной участницы реалити-шоу «Only Way Is Essex») и потребовала удалить его. В сообщении Джемма Коллинз упомянула парикмахерскую Toni and Guy, отметив, что сделала там прическу и весьма довольна результатом.

Кроме того, она отметила, что пользователи Твиттера, которые оставят сообщение с тегом #gemma смогут получить в этом заведении десятипроцентную скиду. Как сообщили представители вышеупомянутой парикмахерской, они сделали ей прическу бесплатно, взамен на пост в Твиттее. Джемма сама составила текст сообщения, упомянув в нем про скидку. Таким образом, считать, что данный твит является частью официальной компании нельзя. Владельцы парикмахерской Toni and Guy считают, что рекламный характер сообщения был изначально понятен читателям, хотя там и не было слов «реклама», «спонсорское объявление» или «маркетинг» но была упомянута скидка. Тем не менее, ASA все равно посчитала, что читателей намеренно ввели в заблуждение и потребовала удалить пост.

За последний месяц это уже вторая запрещенная реклама в Твиттере. Первый случай касается запрета рекламы компании Nike, в рамках которой два футболиста – Джек Уилшир и Уэйн Руни оставляли в своих твитах ссылку на сайт промо-компании Nike Make It Count. Так же, как и в предыдущем случае, футболистов обвиняют в том, что они явно не указали на рекламный характер твитов.

ASA является независимым органом, целью которого является рассмотрение жалоб на рекламу. Тем не менее, данная организация признана правительством, судами и другими независимыми органами, наряду с Управлением по добросовестной конкуренции OFT. Компания занимается мониторингом действующих рекламных компаний, выискивая вредные, вводящие в заблуждение потребителей или оскорбительные факты рекламы или акций по стимулированию сбыта. Для того чтобы инициировать процедуру расследования или отзыва рекламной компании достаточно всего лишь одного заявления. Компания оперативно реагирует на сообщения, поддерживая при этом здоровые рабочие отношения с рекламодателями и владельцами средств массовой информации.

Tagged with →  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.