Новые возможности индивидуального тематического тарегетинга стали доступны рекламодателям размещающим свои объявления в сервисе микроглогов Твиттер. Любой рекламодатель, вне зависимости от местонахождения, теперь получает возможность сузить аудиторию интернет пользователей просматривающих рекламу, основываясь на анализе сайтов которые они посещали.

Рекламодателям в Твиттере стали доступны функции тематического таргетинга

Еще в июне руководство Твиттера начало тестировать новую технологию на территории Соединенных Штатов, планируя в перспективе сделать ее доступной для всех пользователей. Функция названная Tailored Audiences позволяет демонстрировать рекламные блоки тем пользователям, которые ранее уже посетили сайт рекламодателя. Как отмечают разработчики нового продукта, общий объем рекламных показов на сервисе увеличен не будет. За счет оптимизации содержимого, в зависимости от интересов пользователей, эффективность рекламных компаний станет выше. К примеру, если пользователь некоторое время назад посетил сайт noo-ws.net, вероятность того, что он обратит внимание на рекламу в интернете достаточно велика.

Несколько компаний в Соединенных Штатах, таких как Krossover, Delta Airlines, HubSpot и New Relic уже протестировали новый рекламный инструмент. В число партнеров Твиттера, в сотрудничестве с которыми планируется развивать проект входят:  AdRoll, Adara, ValueClick, Quantcast и еще несколько компаний.

В официальном сообщении подчеркивается, что продукт Tailored Audiences дает возможность демонстрации рекламы пользователям Твиттера за пределами сети микроблогов, в случае если они уже проявили интерес к бренду или конкретному товару. Как показывает статистика, большинство пользователей Твиттера читают блоги с мобильных устройств, таких как смартфоны или планшетные компьютеры, а объем поступлений соцсети от мобильной рекламы составляет до 70%.

Ранее реализовать ретаргетинг на мобильных устройствах было довольно сложно. Большинство встроенных браузеров сегодня не используют cookies. Тем не менее, разработчики нашли выход. Поскольку пользователь использует единую учетную запись как на смартфонах так и на персональных компьютерах, статистику его посещений все таки можно отследить. Именно поэтому социальная сеть Твиттер получила дополнительное преимущество перед конкурентами на рынке онлайн-рекламы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.