Оценка эффективности рекламы на YouTube будет проведена компанией Nielsen

Агентством Nielsen, специализирующимся на изучении телевизионной аудитории и составлении рейтингов, будет проведена оценка эффективности рекламных материалов, размещаемых на популярном Интернет-ресурсе YouTube.

Информация об этом была опубликовано изданием The Wall Street Journal. Как сообщили представители компании, до конца нынешнего года сбор рекламной статистики будет проводиться компанией Nielsen в тестовом режиме, а уже с января будущего года обработанные данные об эффективности рекламных показов смогут получать клиенты агентства Nielsen.

Как стало известно агентством также получено разрешение на статистический анализ других сервисов, принадлежащих компании Google. Представители YouTube сообщили, что взаимовыгодное партнерство с Nielsen даст возможность расширить сегмент пользователей онлайн-рекламы, за счет тех рекламодателей, которые ранее использовали другие каналы коммуникаций, в частности телевидение.

В рамках данного договора Google не планирует предоставлять Nielsen монопольных прав на сбор статистических данных о рекламных показах YouTube. Аналогичные функции также будет выполнять компания comScore.

Заключению соглашения между Nielsen и Google предшествовали двухлетние переговоры. Долгое время руководство Google считало, что в привлечении сторонних компаний нет необходимости, поскольку собственные аналитические инструменты позволяют рекламодателям получать довольно подробно данные, касающиеся эффективности рекламных показов.

Технология, используемая компанией Nielsen, предполагает внедрение специальных тегов в страницы, где размещается видеоролики. Небольшой программный код дает возможность не только персонализировать каждого отдельного пользователя, но и подсчитать сколько раз он посмотрел видео. Кроме того с помощью данного метода Nielsen может определять половозрастные характеристики пользователя а также географическое расположение устройства с которого был произведен просмотр.

Основанная в 1923 году Компания Nielsen — является мировым лидером в сфере анализа поведения потребителей. Основной целью ее исследования является выявление поведенческих стереотипов при просмотре телевизионных роликов и осуществлении покупок. Создателем компании является Артур Нильсен которому в момент ее основания было 26 лет. Руководство компании Nielsen неизменно уделяет большое внимание улучшению технологий и развитию персонала.

В настоящее время специалисты компании Nielsen осуществляют анализ рыночной динамики и потребительских предпочтений на территории свыше 100 различных стран. Исследовательские продукты, создаваемые компанией, дают возможность владельцам бизнеса проводить детальную оценку конкурентных преимуществ, открывать новые рыночные возможности, повышая качество маркетинга и увеличивая объемы продаж.

Компанией Nielsen так же будет регулярно публиковаться рейтинг лучших телевизионных передач и сериалов, основанный на количестве сообщение в Твиттере, опубликованных в ходе обсуждения этих программ.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.