Яндекс расширяет спектр инструментов таргетинга при размещении баннеров в сети контекстной рекламы. С помощью новой функции регаргетинга, рекламодатели смогут выбирать для демонстрации своих баннеров тех пользователей, которые осуществляют поиск информации в Яндексе по определенным тематикам (например мотоциклы).

Согласно статистке около 97% пользователей покидают сайты, так и не совершив покупку. Технология ретаргетинга позволяет еще раз продемонстрировать рекламу продукта, после того, как потенциальный покупатель уже покинул сайт. Эксперты считают, что данный подход работает гораздо эффективнее традиционных методов онлайн-рекламы. Принцип работы ретаргетинга основан на анализе поисковых запросов пользователей Интернета. Яндекс анализирует поисковую фразу, для того чтобы причислить пользователя к определенной тематической группе. Таким образом, в момент поиска интересы рекламодателей и пользователей полностью совпадают, что теоретически должно обеспечить довольно высокую эффективность рекламы.

Аналогичную функцию, под названием «Интересы» уже давно использует Google AdWords, но сказать, что данный таргетинг является очень эффективным в плане конверсий пока нельзя. Как известно, на данный момент Яндекс предлагает довольно ограниченный спектр инструментов для медийной рекламы. Новинка без сомнения будет с энтузиазмом встречена рекламодателями, а насколько эффективно она будет работать – покажет время. Размещение медийной рекламы в рамках поискового регаргетинга возможно на следующих площадках: Авто, Почта, Погода, Новости, Телепрограмма, Работа, Расписания, Открытки и Словари.

В зарубежных поисковых сетях, персонализированные баннеры формируются, что называется «на лету». К примеру, если в процессе посещения сайта интернет магазина пользователь обратил внимание на мотоциклетный шлем и перчатки, в дальнейшем ему покажут баннеры с изображением недавно просмотренных продуктов. Для того чтобы реализовать подобный механизм используются специальные переменные, хранящиеся в файлах «куки». Поскольку веб-сайты практически не взаимодействуют с рекламодателями напрямую, отработка рекламных показов используется с помощью платформы рекламной биржи или сети.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.