Как считают эксперты мобильного рынка, возможность смены мобильного оператора приведет к обострению конкуренции между сотовыми сетями и активизации их усилий в рекламной сфере.

Уже сегодня пользователю достаточно непросто сделать выбор между провайдерами услуг мобильной связи. Как только возможность сохранения номера при смене оператора будет реализована на практике, компании будут вынуждены искать новые методы продвижения своих услуг, и пользователь рискует оказаться под перекрестным огнем различных рекламодателей.

 Возможность смены мобильного оператора обострит ситуацию в рекламной сфереДля демонстрации своего отличия от конкурентов многими операторами уже сейчас используется тяжелая артиллерия, например участие звезд шоу бизнеса в рекламных роликах. Как считают эксперты, в новых условиях наиболее эффективным будут интегрированные методы продвижения, объединяющие в себе средства наружной рекламы телевидения и интернета.

 В соответствии с информацией опубликованной РБК daily, за прошедший год три крупнейших российских сотовых компании инвестировали в рекламу около 11 миллиардов рублей. Более половины медиа-бюджетов, а именно 52% пришлось на телевизионную рекламу. Еще 26% было потрачено на продвижение в сети Интернет.

Данные компаний-операторов сотовой связи показывают, что средний возраст владельцев мобильных телефонов в России превышает сорок лет. Наиболее молодыми являются клиенты мегафона – в среднем 41,5 года. Статистика по компаниям МТС и «ВымпелКом» несколько другая: средний возраст абонентов здесь составляет соответственно 43,4 и 42,7 года.

Напомним, что в конце 2012 года Государственной Думой был принят закон, в соответствии с которым абонент может менять оператора мобильной связи, сохраняя при этом свой номер телефона. По словам представителей мобильных компаний, оформление заказов, закупка, установка и отладка оборудования потребует около года.

 При этом до сих пор не ясно кто будет ответственным за поддержание и актуализацию базы переносимых номеров мобильных телефонов. Возможно, выбор оператора будет произведен на конкурсной основе или его просто назначат представители государственных структур. Так или иначе, в соответствии с законом, это должно быть сделано до первого декабря нынешнего года.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.