В начале нынешнего года несколько издателей в Соединенных Штатах и Европе объявили о запуске новых интернет-проектов на которых напрочь будет отсутствовать реклама. Финансирование сайтов будет осуществляться за счет платной подписки.

Издатели Европы и США экспериментируют с безрекламными сайтамиЗа последние несколько лет потребители уже настолько устали от навязчивой рекламы, что владельцы онлайновых изданий просто вынуждены искать новые бизнес-модели. По мнению некоторых экспертов, переход на систему платного контента несет в себе определенные риски. Модель может быть жизнеспособной только в том случае, если посетители ресурса обладают достаточным количеством доходов.

Примером нового подхода является новый журналистский проект De Correspondent в Голландии, на котором, как заявляют организаторы, абсолютно не будет никакой рекламы. Отказаться от размещения баннеров на страницах сайта издатель решил по нескольким причинам. Во первых, доходы от рекламы за последние годы существенно снизились и уже не покрывают издержек. Кроме того, навязчивые баннеры оказывают на посетителей раздражающее действие, и это, в определенной мере, негативно влияет на посещаемость ресурса.

Учитывая сформировавшуюся тенденцию, онлайн-издание решилось перейти на систему платной подписки. Руководство газеты отказалось от традиционной системы финансирования за счет банков, организовав сбор средств у потенциальных читателей издания.

Выход первого номера газеты намечен на сентябрь этого года. На сегодняшний день изданию удалось сформировать довольно внушительную базу подписчиков в количестве не менее 17,5 тысяч человек. Около 10% из них уже внесли минимальный взнос в объеме 60 евро.

После начала компании по сбору средств на годовую подписку, всего за неделю издателям удалось собрать сумму около миллиона евро. Этого вполне достаточно, чтобы газета выходила в течение года.

Как отметил руководитель проекта Роб Вайнберг, в ближайшее время объем годового взноса останется неизменным, но в будущем у читателей появится возможность оформить подписку на месяц по цене 5 евро.

Сотрудничество с рекламодателями имеет определенные минусы. В частности для того чтобы выполнить рекламные задачи и не лишиться источника финансирования, изданию зачастую приходится жертвовать собственными целями, отвлекая внимание читателя.

Как считает Роб Вайнберг, реклама наносит серьезный вред журналистике в целом. Тем не менее, руководитель издания не исключает возможности установления взаимовыгодных отношений с новыми партнерами в будущем. Если статьи не будут рассматриваться как инструмент пиара, они вполне имеют право на существование.

Как сообщают авторы проекта, ежедневные новости и аналитика будут совмещаться с видеоподкастами, а просматривать газету можно будет на экранах настольных ПК, планшетных компьютеров и смартфонов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.