За последние два месяца уходящего года, объем прибыли социальной сети Facebook, от размещения рекламы в приложениях для мобильных устройств составил 20,3% от общего дохода компании. Информация была представлена в начале января маркетинговым ресурсом Kenshoo Social.

Пятая часть доходов Facebook получена от рекламы на мобильных устройствахКак отмечают эксперты компании, цены на размещение мобильной рекламы, на 70 процентов выше, чем при использовании основной версии Facebook для браузеров настольных компьютеров и ноутбуков.  В результате, за один клик по баннеру, размещенному в мобильных приложениях, рекламодатели вынуждены платить в среднем 1,38 доллара, в то время как реклама в браузерной версии обходится приблизительно в 0,81 доллара.

Разница объясняется просто – эффективность рекламных показов на небольшом экране значительно выше. Плотность графики на квадратный сантиметр экрана имеет свои пределы. Учитывая это, Facebook размещает не более одного рекламного баннера на экранах мобильных устройств, в то время как браузерный рекламный модуль может содержать до семи рекламных блоков.

Как известно, человеческий мозг одновременно в состоянии концентрироваться только на одном объекте, и если факторов отвлекающих внимание будет меньше, шансов что он обратит внимание на рекламу соответственно больше.

Самое интересное, что пользователи iPhone, не смотря на пресловутую «элитарность» гораздо реже кликают по баннерам, чем пользователи смартфонов на платформе Android. Диаметрально противоположная ситуация с планшетными компьютерами, где количество доходов генерируемых владельцами iPad составляет 97%, в то время как на долю планшетов на базе Android приходится всего 3%.

Эксперты компании TechCrunch, предположили, что активность пользователей Android устройств измеряется не корректно и статистические данные являются ошибочными.

Исследование Kenshoo Social проводилось с ноября по декабрь минувшего года. Кроме того, руководство социальной сети Facebook  в октябре также обнародовало данные, в соответствии с которыми на 14 процентов прибыли в третьем квартале компания получает от рекламы на мобильных устройствах. Напомним, что впервые проект мобильной рекламы был запущен в марте прошлого года.

Tagged with →  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.