Новое программное обеспечение Conversions API созданное разработчиками Google, позволит расширить область рекламы за пределы сети интернет. Данные о покупках в оффлайне, и другая информация о потребительской активности будет собираться с целью дальнейшей ее передачи рекламодателям.

Google расширяет возможности таргетинга рекламных компанийИнформация о товарах, приобретенных в торговых точках посредством нового API будет передаваться на серверa Google. Кроме того, поисковый гигант получит доступ к информации о востребованных скидках, совершенных звонках, и возвратах товаров. Это позволит при разработке рекламных компаний максимально точно определять целевую аудиторию.

Виртуальное досье на каждого покупателя будет храниться в отдельном профайле. В дальнейшем информация будут сравниваться с данными онлайн активности, а результаты анализа будут использоваться в рекламной сети DoubleClick.

Представить себе принцип работы Conversions API проще всего на наглядном примере. Допустим, планируя приобрести планшетный компьютер, вы  некоторое время вы провели в сети, изучая предложения  различных производителей, а заодно и просматривая контекстную рекламу от Google соответствующего содержания.

После того, как вы все-таки остановитесь на конкретной модели  и сделаете покупку в обычном магазине, Google получит соответствующее уведомление. В результате, вам уже не будут транслировать рекламу iPad mini или Samsung Galaxy tab,  а вместо этого предложат купить чехлы, док-станцию или другие аксессуары к устройству которое вы уже приобрели.

Такой подход будет выгоден всем, поскольку рекламодатели будут использовать свои бюджеты более эффективно, а интернет пользователи, в свою очередь, получат более актуальную информацию.

Как все это будет происходить на практике пока не совсем понятно. Если при покупке в интернет магазине идентифицировать клиента достаточно просто, то в обычном магазине вряд ли получится потребовать у покупателя данные о его учетной записи в Google. Возможно, интернет гигант просто будет использовать существующие базы данных розничных продавцов, в которые они и раньше заносили информацию о покупках.

Tagged with →  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.