Во время демонстрации рекламных роликов, все большее количество россиян переключают канал либо вообще уходят от телевизора. Кое-кто даже утверждает, что во время рекламных пауз, потребление воды и электричества резко возрастает. За эти несколько минут, зрители пытаются решить все свои дела, например, вскипятить чай или нарезать бутерброд.

Жители России не верят телевизионной рекламеВ результате, все усилия рекламодателей пропадают даром, а очередная тетя Ася, рекламирующая стиральный порошок или сверхприбыльные банковские депозиты бессмысленно сотрясает воздух. При этом, не секрет, что расценки на телевизионную рекламу на общенациональных каналах для многих представителей малого и среднего бизнеса выглядят заоблачными.

Опрос, который провели недавно специалисты Всероссийского центра изучения общественного мнения, показал, что жители России попросту не доверяют телевизионной рекламе и считают ее просмотр пустой тратой времени. Гораздо полезнее, по их мнению, в момент выхода в эфир рекламного ролика переключить канал или отвлечься на домашние дела. В общей массе опрошенных 61% процентов респондентов считают, что в рекламе подается заведомо недостоверная информация. Число респондентов считающих, что в рекламе можно частично доверять составило 31%. И наконец, 12% россиян (кстати, в основном с высоким уровнем доходов) считают что реклама не врет. Интересно то, что среди респондентов с низким уровнем доходов, количество людей категорично не доверяющих рекламе составляет 74%.

Примерно 12% опрошенных заявили, что рекламные ролики вызывают у них раздражение, а полное безразличие к рекламе выразили 38% респондентов. В результате, режиссерам рекламных роликов, художникам, актерам и клипмейкерам, задействованным  в процессе съемки рекламных роликов, удается «зацепить» лишь каждого десятого россиянина. К утешению рекламодателей стоит отметить, что 12% респондентов чувствуют интерес к рекламным роликам, 4% испытывают чувство беззаботности, 3% — радость и восхищение, а 1% — воодушевление и доверие.

 Поведенческая картина телезрителей в ходе трансляции рекламных роликов выглядит примерно так: 43% зрителей нажимают кнопку другого канала, 32% во время рекламной паузы отходят от телевизора и занимаются другими делами и только 9% смотрят и слушают рекламную информацию. Кроме того, 7% телезрителей не переключают каналы, отключая при этом звук,  и только 2% вообще выключают телевизор на время рекламной паузы. Как выяснилось, часть жителей России вообще не смотрит телевизор, таковых набралось всего 3%.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.