Как заявил глава исследовательского департамента компании Facebook Брэд Смоллвуд, количество кликов не является наиболее важным показателем при проведении рекламных компаний. Согласно исследованию, гораздо большую ценность для рекламодателя имеет охват аудитории и частота показов.

Facebook предлагает сменить приоритеты в баннерной и контекстной рекламеКак показывает статистика, 99% продаж обеспечили пользователи которые ранее видели объявление, но не выразили желания кликнуть на него. Сконцентрировавшись на частоте и охвате аудитории рекламодатели смогут увеличить эффективность компании как минимум на 40%. При этом, для достижения максимального уровня прибыльности, следует учитывать специфику рекламной компании и продукта. Как отметил Смоллвуд, клики, несомненно, важны как показатель прямой реакции на компанию, но как показывает исследование Nielsen, они являются только ее частью. В соответствии с данными полученными экспертами, корреляции между CTR и ростом продаж практически нет.

При этом, вопрос частоты рекламных показов, по прежнему остается открытым. Сколько раз необходимо показать объявление пользователю, чтобы бренд или рекламное предложение отложилось в его памяти? Как считают представители Facebook, для каждой компании есть свое оптимальное число показов, позволяющее достичь максимальной вовлеченности пользователя. Для контекстной рекламы, подобной проблемы практически не существует, поскольку данный тип рекламы работает с существующим спросом, а не формирует его.

Что касается баннеров, в настоящее время Facebook рассматривает возможность включения рекомендаций по частоте показов и смене параметров в каждую конкретную рекламную компанию. Как скоро, компания разработчиков Facebook воплотит эту идею на практике пока не ясно. Кстати, стоимость кликов в рекламных компаниях Facebook, довольно высока, поэтому не удивительно, что представители социальной сети делают акцент на важности таких параметров как охват и количество показов.

Совсем недавно компания Facebook заключила партнерское соглашение с Datalogix, которое позволит социальной сети собирать данные, помогающие рекламодателям понять, какие факторы работают наиболее эффективно и позволяют повысить отдачу от инвестиций в рекламную компанию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.