Молдавские парламентарии приняли ряд поправок в Кодекс о телевидении и радио, благодаря которым региональные радиостанции и телеканалы теперь могут открыто размещать рекламу товаров в собственных передачах. Ранее все подобные действия считались скрытой рекламой и были запрещены. Как считают представители радио и телевещания принятые поправки позволят не только повысить рентабельность местных каналов, но и дадут возможность предлагать аудитории собственные продукты.

Эксперты в области рекламы, считают, что новые возможности будут востребованы не только у молдавских, но и у иностранных рекламодателей. Новый источник дохода позволит многим вещательным организациям повысить качество передач, за счет более высокой окупаемости. В принятом законодательном появилось новое понятие product placement (в дословном переводе «размещение продукции») предполагающее любые формы предоставления услуг или продуктов в рамках вещательных программ, взамен на определенную плату.

Хотя вещателям и разрешили рекламировать продукты и услуги в собственных передачах, существует условие, что реклама не должна оказывает влияния на независимость вещателей. Место для размещения рекламных материалов определено в начале и конце программ, а также при повторах и рекламных паузах. Суммарный объем рекламных вставок в течение получасовой передачи не должен превышать двух минут.

В число продуктов, которые запрещено рекламировать попала табачная и алкогольная продукция, медицинское оборудование и препараты, а также азартные игры и казино. Новым законопроектом также запрещено размещение телемагазинов и рекламных роликов в рамках программ ретранслируемых кабельными операторами. Принятый закон вступит в силу с 1 января будущего года.

Как отметил председатель парламентской комиссии по вопросам науки, искусства, культуры, СМИ, молодежи и спорта Кирилл Лучинский, новый закон позволит укрепить финансовые ресурсы вещателей и раскрыть потенциал производства местных программ, за счет профессиональной диверсификации, уравнивания рыночных условий и привлечения инвестиций из-за рубежа. Участники рынка в целом позитивно отнеслись к нововведениям, считая, что телеканалы благодаря новым возможностям смогут создавать больше собственной телепродукции. Как отметил Раду Гуцу, директор телеканала TNT BRAVO производство собственных передач является дорогостоящим процессом, а новый закон откроет создателям новые финансовые возможности. Эксперты считают, но размещение товаров в первую очередь будет востребовано телеканалами крупных городов. Как бы то ни было, новые виды рекламы позволят региональным телеканалам, хотя бы частично использовать рекламное время, которое в настоящее время почти полностью задействовано кишиневскими вещателями.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.