Новые инструменты аналитики AdWords увеличивают эффективность рекламыСовременные средства интернет-аналитики являются мощным инструментом для маркетологов. Они позволяют оценить эффективность рекламных компаний проводимых в социальных сетях и отследить действия пользователей, которые спровоцировали показы рекламных материалов.

Широкая доступность интернета во всем мире кардинально изменила подходы к осуществлению покупок и сбору информации потребителями. Сегодня браузер мобильного устройства или стационарного компьютера дает возможность буквально в несколько кликов найти адрес ближайшей торговой точки, а также выяснить, имеется ли в наличии в магазине нужный товар.

В результате, прежде чем сделать покупку, потребитель тщательно исследует предложения на рынке, используя доступ в интернет. Согласно статистике, опубликованной Google AdWords, подобным образом поступают около 88 % покупателей в Соединенных Штатах. Аналогичная тенденция прослеживается и в России.

Появление в верхних строчках списка поисковой выдачи на ключевые запросы напрямую влияет на объемы продаж. Именно поэтому услуги по продвижению сайтов таких компаний как web-promo, сегодня необычайно востребованы. Чтобы сформировать эффективную стратегию маркетологи должны отслеживать конверсии рекламных показов на всех видах устройств и медиа каналов.

Несколько месяцев назад компания Google сделала революционный шаг, позволивший привязать покупки в обычных розничных магазинах к расчетному показателю конверсий. В результате аналитические данные для оценки эффективности рекламных компаний стали более полными. Представители сектора розничных продаж Соединенных Штатов, которые воспользовались новыми функциями, отмечают четырехкратное увеличение конверсий от онлайн-рекламы, и двукратный рост конверсий от поисковой рекламы на мобильных устройствах. В сфере страховых услуг также отмечено увеличение конверсий в два раза.

Компания Sephora, имеющая 803 точки розничных продаж на территории Соединенных Штатов теперь имеет возможность оценить насколько привлекательными являются ее рекламные предложения, размещаемые в сети Интернет. Данные статистики ритейлера показали, что пользователи мобильных устройств на 18% чаще посещают магазины после кликов по рекламным объявлениям, что дало возможность скорректировать рекламную стратегию и на 25% увеличить отдачу от затрат на рекламу. Основываясь на полученных данных, компания рекламирует товары, представленные в магазинах, находящихся в зоне шаговой доступности от местонахождения пользователей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.