Около 11% рекламных бюджетов тратятся впустую В соответствии с данными исследования компании White Ops около 11% бюджетов в секторе онлайн-рекламы тратятся впустую из-за неправомерных действий некоторых владельцев рекламных площадок. Мошенники создают специальные программы – боты, которые имитируют пользовательскую активность, создавая иллюзию, что по рекламным объявлениям кликают реальные люди.

В ходе исследования, в котором также участвовали представители ассоциации рекламодателей США, проводилось отслеживание рекламных материалов, размещаемых крупнейшими американскими производителями. Как выяснили эксперты White Ops, переходы приблизительно по 11% рекламных объявлений осуществляли вирусные программы, распространяемые хакерами. Что касается рекламных видеороликов, то здесь процент фрода достиг 23%.

По прогнозам аналитиков мировой рынок интернет-рекламы в будущем году достигнет порядка 48 миллиардов долларов. Соответственно, в результате мошеннических действий разработчиков вирусных программ рекламодатели могут потерять в общей сложности около 6 миллиардов из своих рекламных бюджетов. Тем не менее, вряд ли рекламодатели откажутся от контекстной или баннерной рекламы, узнав о том, что часть их расходов тратится впустую. Методы контекстной рекламы на сегодняшний день являются одними из самых эффективных, с точки зрения таргетинга и широких возможностей анализа. Ни телевизионная, ни наружная реклама не обладают такими возможностями и рекламодателям просто придется смириться с потерями в отсутствии альтернатив.

Исследование White Ops является первым серьезным анализом рынка, позволившим вскрыть реальную картину мошенничества в области онлайн-рекламы. Примечательно, что около 25% ботов «смотрят» рекламу на сайтах входящих в список 1000 наиболее популярных интернет ресурсов. Ознакомившись с данными, представители таких компаний как Johnson&Johnson, Walmart и Verizon изъявили желание более глубокого изучения проблемы с целью поиска решения, позволяющего отсекать мошеннический трафик.

Между тем, только в Соединенных Штатах Америки, затраты на онлайн рекламу к 2018 году могут достичь суммы в 23 миллиарда долларов. Контекстная реклама является основным двигателем развития множества интернет ресурсов, предлагая эффективные решения монетизации трафика. В течение трех кварталов нынешнего года роста сегмента контекстной рекламе в русскоязычном интернете составил 28%, в то время как объемы медийной рекламы наоборот упали на 2%. В целом аналитики ожидают в будущем году рост рекламного рынка в объеме около 5%. При этом рост российского сегмента контекстной рекламы может составить порядка 20% в год.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.