SONY решила избавить телезрителей от рекламыБлагодаря новой разработке инженеров SONY, телезрители смогут легко избавиться от просмотра рекламных вставок в ходе телепередач. Для этого достаточно будет дать голосовую команду «интеллектуальному» телевизору. Информация об этом была опубликована на сайте издания Sky News.

Недавно компания SONY подала в бюро патентов сразу несколько заявок. Одна из них касается интерактивной рекламы. Суть нового изобретения состоит в том, что зрители смогут легко отключать рекламные вставки, транслируемые по телевидению с помощью голосовых команд. Похоже, владельцам телеканалов придется всерьез задуматься о поиске альтернативных источников финансирования.

Тем не менее, способ отключения рекламы имеет свои особенности и телезрителю все-таки придется просмотреть ролик хотя бы в течение нескольких секунд. Телевизор отключит рекламу лишь в том случае, если зритель громко произнесет название рекламируемого бренда. К примеру, если на экране демонстрируют кроссовки от всемирно известного производителя, пользователь должен громко выкрикнуть слово «Puma». В этом случае реклама закончится, а взамен будет транслироваться прерванная ранее телепередача.

Технологические особенности процесса распознавания голоса, представители компании SONY по понятным причинам не афишируют. Кроме того возникает вопрос, как быть с передачами которые транслируются в прямом эфире, а не в записи, ведь в этом случае возможно появление пауз. Теоретически это можно реализовать за счет задержки по времени всех телепередач на каждом отдельно взятом телевизоре, но пользователей вряд ли устроит такой вариант, поскольку выход всех программ привязан к определенному времени.

Кстати сказать, американские рекламодатели видимо предчувствуют конец эры телевидения и постепенно перенаправляют свои рекламные бюджеты в онлайн-рекламу. Аналитики компании FORRESTER предсказывают, что к 2016 году объем рынка интернет-рекламы в США достигнет 103 миллиардов долларов, в то время как телевидение получить лишь 85,8 миллиардов или 36% от суммарного рекламного бюджета страны.

Цифровая реклама имеет более широкие возможности по таргетированию и отслеживанию результатов, чего сегодняшнее телевидение пока предложить не может. С помощью средств онлайн-аналитики рекламодатели могут легко отследить эффективность проводимых компаний, а при необходимости оперативно внести корректировки. Кроме того, онлайн реклама не требует заоблачных бюджетов, характерных для национального телевидения, что открывает широкие возможности для небольших компаний с ограниченным бюджетом.

Количество независимых рекламных площадок увеличивается с каждым годом, что также способствует снижению цен на интернет-рекламу. Наибольшую динамику развития сегодня демонстрирует сектор мобильной рекламы. В ближайшие пять лет объемы инвестиций в мобильную рекламу могут достигнуть 46 миллиардов долларов, в результате чего около 66% онлайн-рекламы будет демонстрироваться на мобильных устройствах. Лидирующим форматом в обозримом будущем по-прежнему будет оставаться контекстная реклама, как в поисковой выдаче, так и в социальных сетях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.