Социальная сеть «ВКонтакте» запустила сервис мобильной рекламыРуководством социальной сети «ВКонтакте» был официально анонсирован запуск сервиса, рекламирующего программные приложения из онлайн-магазинов Google и Apple. На сегодняшний день рекламный модуль поддерживает операционные системы iOS и Android. Как ожидается в ближайшем будущем количество поддерживаемых платформ, а также рекламируемых продуктов будет расширено.

Текстовые и графические объявления транслируются как в новостной ленте мобильной версии сайта, так и в специальных мобильных приложениях «ВКонтакте». Определение платформы, на которой осуществляются рекламные показы, происходит автоматически, основываясь на географическом таргетинге, который определил рекламодатель.

К сожалению, на сегодняшний день вручную ограничить выбор платформы не представляется возможным. В то же время для настройки таргетинга на пользователей, использующих полные версии сайта, доступен широкий диапазон регулировок (исключая опять же тип браузера, ОС и мобильного устройства), которые производятся в автоматическом режиме, основываясь на ссылках содержащихся в рекламных материалах.

Несмотря на то, что у рекламодателей наибольшей популярностью пользуется оплата за клики, в рамках нового сервиса мобильной рекламы социальная сеть «ВКонтакте» пока предоставляет лишь возможность оплаты показов. Количество раз, которые объявление появляется в ленте конкретного пользователя, можно ограничить. Сервис совместим с большинством мобильных аналитических сервисов, таких как MAT, AD-X или APPSFlyer.

Число пользователей мобильных устройств устойчиво растет и рекламодатели считают данный сегмент рынка достаточно перспективным. Примечательно, что согласно исследованию, проведенному компанией AppLovin, женщины несколько лучше воспринимают призывы к взаимодействию с рекламными сообщениями.

К примеру, пользователи-мужчины Android устройств кликают на рекламные объявления в 9,47% случаев показа, в то время как женщины нажимают на баннер в 10,23% случаев. Для пользователей устройств на базе операционной системы iOS, аналогичные показатели для мужчин и женщин составляют 6,49% и 7,14% соответственно.

Высокая активность пользователей, к сожалению, не имеет прямой корреляции с уровнем конверсий. Женщины-пользователи продукции Apple показали уровень конверсий в 2,36% в то время как владелицы Android устройств не поднялись выше 1,75%. Что касается мужчин, то здесь наблюдается диаметрально противоположная ситуация: конверсия для iOS составляет 2,3%, а для операционной системы Android – 1,46%. Из вышеуказанных цифр можно сделать вывод, что женщины более склонны к покупкам товаров онлайн.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.