Действующее законодательство, запрещающее напрямую рекламировать алкогольную продукцию, вынуждает производителей пива идти на различные ухищрения, чтобы не вызвать штрафных санкций со стороны регулирующих органов. В небольшом ролике, косвенно рекламирующем продукцию «Сибирской короны», снялся Дэвид Духовны, широко известный в нашей стране по сериалу «Секретные материалы».

Формально ролик считается социальным и призван вызывать гордость за отечество и способствовать любви к родине. Герой, родившийся в Соединенных Штатах в семье российских эмигрантов, дает волю фантазии, представляя, как изменилась бы его судьба, если бы родители в свое время остались на родине. Он мог бы стать космонавтом или мореплавателем, покоряющим арктические просторы.

Дэвид Духовны рекламирует продукцию «Сибирской короны»

Но самое интересное, то есть то, ради чего и задуман ролик, происходит в финальной части. Герой произносит патриотический тост, а в его руке, конечно же, продукция компании «Сибирская корона». Буквально за несколько дней с момента появления в сети, количество просмотров ролика превысило полтора миллиона. Изготовила ролик компания Fresh Production, а съемка фрагментов была произведена на территории Москвы и прилегающих городов.

Сумма гонорара, которую пивовары выплатили голливудской звезде, держится в секрете. Специалисты рекламного рынка, которым уже приходилось работать с артистами из Голливуда, считают, что речь может идти о сумме порядка миллиона долларов. Новый ролик «Сибирской короны» был создан специально для Интернета и не планировался к размещению на телевизионных каналах.

В течение нынешнего летнего сезона производители пива уже трижды запускали компании по рекламе своей продукции. Накануне чемпионата мира по футболу в Бразилии, на телевидении стали появляться вставки с рекламой безалкогольного пива Bud. Напомним, что компания InBev, один из мировых лидеров пивоваренной отрасли, — это официальный партнер FIFA. Чуть позже на экране появились ролики, рекламирующие другую марку — «Amstel», также в безалкогольной версии. Самое интересное, что количество безалкогольного пива не превышает 0,7% от продукции, создаваемой отечественными пивоваренными заводами.

Запрет на рекламу пива в России действовал до прошлого понедельника. После того, как президентом было подписано изменение закона «О Рекламе», одобренное депутатами Государственной Думы, пиво можно рекламировать на спортивных площадках, в ходе спортивных телепередач и в печатных изданиях. В то же время закон ограничивает рекламу брендов, под которыми помимо пива предлагаются другие продукты, в частности более крепкие алкогольные напитки.

5 Responses to Дэвид Духовны рекламирует продукцию «Сибирской короны»

  1. Hallo:

    это самая эпичная реклама пива в истории

  2. Аноним:

    Я знаю, что мы живем в великой стране. Стране с тяжелейшей историей, и великими свершениями. Я верю, что когда–нибудь, весь мир разделит с нами это убеждение. Не будет нас бояться и презирать, а мы не будем вести себя так, как будто нас окружают враги. И в какой–то момент актеру, ученому, писателю или любому другому известному или неизвестному сыну эмигрантов из России захочется сказать то, что говорят на этом видео. Но это будет искрением желанием высказаться, а не дорогой рекламой пива.

  3. Malder:

    Интересно, что образ страны, которой мечтаешь и готов гордиться, хотя и размыт, но подсознательно ещё присутствует в голове даже самых прожженных циников.

    Наученные реальностью, мы обычно прячем его в дальний уголок. Но от Духовны как–то подвоха не ждешь и смотришь ролик без предубеждения..

    Вероятно, с этим и связано испытываемое многими на последних секундах ощущение «я думала, это по любви, а оказалось изнасилование»: человек понимает, что вместо пусть придуманной, но все же возможной реальности ему лишь показали висящее в пустоте зеркало, в котором отразились иллюзии и желания.

    Он понимает, что все ощущения от картинки и музыки — лишь искусная стимуляция профессиональным режиссером. К сожалению, не самое лучшее пиво в конце не позволяет легко отмахнуться от этого факта, как многим очень хотелось бы.

    «Но обмануть меня нетрудно — я сам обманываться рад», и люди уже выкладывают видео без последних секунд. Потому что с когнитивный диссонанс — штука, с которой очень сложно бороться.

    Мне тоже очень жаль, что в конце пиво.

  4. Ватник:

    А чего вы хотели, в России 3,5 телеканала, реклама на которых стоит примерно, как три олимпиады в год, а тут на них запретили пиво рекламировать. И куда теперь маркетинговые бюджеты с ВВП Бельгии девать? Дэвид Духовный это только начало. Шакира и Барак Хуссейнович еще даже не догадываются, что без ума от Яр Пива. Бедняшки.

  5. Няшмяш:

    Нужен Безруков.

    В фермерском комбинезоне собирает кукурузу на полях Кентукки.
    На серебристом Харлее мчится по Route–66 и смотрит на красные скалы Аризоны.
    Играет за университетскую команду по бейсболу, забивает решающий мяч и обнимает грудастую чирлидершу.
    Вывешивает флаг на крыльце своего домика на 4 июля.
    В строгом черном костюме покупает хотдог и кофе на углу 5 авеню и 59 стрит и идет пешком в Централ Парк.
    Режет рождественскую индейку.
    Высаживается на Луну из Аполлона–11 и говорит через рацию: «Это маленький шаг…»
    А через год в белой рубашке следит за взлетом Аполлона–13 из центра управления полетами в Хьюстоне.

    Bud. Возззааааап!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.