Разработчики рекламных приложений Twitter придумали оригинальный ход. Теперь реклама, которая транслируется в новостной ленте сервиса микроблогов, будет демонстрироваться с учетом погодных условий в том районе, где находится пользователь.

Согласно сообщению The WallStreet Journal, руководство Twitter заключило партнерское соглашение с провайдером информации о погоде, компанией The Weather Company. В соответствии с условиями договора, Twitter получит возможность продаж тарегетированной рекламы через собственный API.

Изюминка состоит в том, что трансляция рекламы будет напрямую завязана с погодой. Иными словами, погода в регионе должна располагать к тому, чтобы пользователь захотел приобрести тот или иной тип товара.

Например, если в ближайшие выходные ожидается солнечная погода, пользователю будет предложено приобрести набор для пикника. Если же в городе постоянно идут дожди, то клиенту будет показана реклама зонтов, соответствующего шампуня или краски для волос, устойчивой к воздействию влаги.

Официальное представление нового сервиса главами обоих компаний может состояться уже в ближайшее время. Тем не менее, точная дата презентации пока не обнародована.

Многие маркетологи считают, что события, происходящие во внешней среде, не только являются побуждающим мотивом для общения пользователей в социальных сетях, но и могут стать основой для создания успешных маркетинговых компаний.

Ранее Twitter уже предпринимал попытки использования погоды в качестве критерия для разделения целевой аудитории, которой демонстрируется реклама. В прошлом году был заключен контракт между телеканалом The Weather Channel и сервисом микроблогов. По условиям контракта телеканал обеспечивал создание контента, привязанного к конкретным метеорологическим условиям. Предложения от рекламодателей размешались в лентах тех пользователей, которые в этот момент обсуждали изменения погоды с людьми из своего списка контактов. Но, судя по всему, эффект от подобного таргетинга оказался далеко не тем, что ожидали рекламодатели, и проект не получил должного развития.

Аналогичные усилия предпринимались и другими интернет-компаниями, в частности Google. Два года назад поисковым гигантом была запатентована технология селективного выбора рекламных объявлений в зависимости от текущих погодных условий. Примером, который был приведен в описании к заявке на патент, является реклама кондиционеров, если в регионе, где находится пользователь, установилась жаркая погода.