Столичный метрополитен в ближайшее время планирует предложить рекламодателям новый тип рекламного формата – 3D. Трансляция рекламных материалов будет осуществляться не только вблизи эскалаторов, но и в тоннелях в момент прохождения поездов.

Проект будет реализован в пилотном режиме, после чего будет принято окончательное решение об утверждении рекламного формата. Также в процессе принятия решения будут учитываться мнения и пожелания пассажиров. Использование нестандартных рекламных носителей, позволит увеличить поступления в бюджет московской подземки, и таким образом, снизить зависимость метро от городского бюджета.

В тоннелях метрополитена будет размещена трехмерная реклама

Системы подземного железнодорожного транспорта других стран сегодня довольно активно используют 3D формат. К примеру, пассажиров бразильского метро развлекает трехмерный крокодил, пытающийся «привлечь внимание» к внутреннему туризму. В Англии аналогичные технологии используют в социальной рекламе.

Специалисты из Великобритании, которые готовы взяться за реализацию проекта 3-мерной рекламы, уже произвели осмотр места, где планируется трансляция. Аналогичный проект был реализован на ветке аэроэкспресса, курсирующего между столицей Великобритании и аэропортом Хитроу. В настоящее время экспертами производится оценка экономической целесообразности проекта.

Идея создания динамической рекламы в метрополитене принадлежит представителям рекламной сферы. Новый источник получения внебилетных доходов, за счет показа рекламы во время движения поездов, показался руководству метро довольно перспективным. Для обеспечения трансляции, в тоннеле будут установлены специальные проекторы с шагом в 1 метр. Для того чтобы пассажир смог увидеть картинку идеального качества, поезд должен двигаться строго с определенной скоростью.

К сожалению аналогичный пилотный проект в Киеве потерпел фиаско, поскольку организаторы не смогли собрать достаточное количество заявок от рекламодателей. В зависимости от сложности макета, создание трехмерного изображения может составить несколько десятков и даже сотен тысяч рублей. В то же время реклама на стенах метро стоит значительно дешевле. Существует риск, что рекламодатели будут с опасением относиться к новому рекламному формату, предпочитая стандартные типы размещения в местах, где пассажиры ожидают прибытия поезда. Кроме того, площади метрополитена сегодня перенасыщены рекламой, и привлечь внимание людей довольно сложно.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.