За прошедший год, рост рынка контекстной рекламы в России составил 33%. Согласно данных отчета сервиса eLama, оборот в данном сегменте составляет почти два миллиарда долларов. При этом более двух третей контекстной рекламы приходится на Яндекс-Директ.

Оценив эффективность этого канала коммуникаций с потребителями, рекламодатели стали перераспределять бюджеты в пользу контекстной рекламы, сокращая затраты на размещение информации в печатных изданиях, на радио, а также на установку объектов наружной рекламы. На сегодняшний день только телевидение может похвастаться сопоставимыми рекламными бюджетами.

Рост российского рынка контекстной рекламы составил 33%

Темпы роста рынка контекстной рекламы в прошлом году составили 34% в год. За последние пять лет данный показатель является самым высоким. Суммарный оборот в сегменте ALTпо итогам 2013 года составил 385 миллиардов рублей, что на 10% больше чем в 2012 году. Приблизительно такие же показатели роста (12%) зафиксированы на рынке медийной рекламы. Оборот в данном сегменте составляет 23,6 миллиарда рублей.

Яндексу удается контролировать порядка 70% рынка контекстной рекламы, что в денежном выражении за прошедший год составило 41,8 миллиарда рублей. При этом 30 миллиардов – это выручка поискового гиганта. В целом отечественный рынок контекстной рекламы эксперты оценивают в 44,3 миллиарда рублей.

Ближайший конкурент Яндекс Директа – AdWordsконтролирует лишь 28,5% рынка в России, в то время как доля «Бегуна» снизилась до полутора процентов и его вряд ли можно рассматривать как серьезного игрока. Возможно новая интеллектуальная платформа, позволяющая объединить трафик с Ferra.ru и Price.ruпозволит компании несколько выправить ситуацию. Запуск платформы планируется уже в нынешнем году.

Эксперты отмечают, что одним из важнейших факторов, который позволил Яндексу существенно усилить позиции, стал показ объявлений в результатах поиска Mail.ru, который был возобновлен в середине лета прошедшего года. На сегодняшний день поисковый сервис Mail.ru используют порядка 10% россиян.

Между тем, Яндекс по прежнему остается самым востребованным поисковым сервисом среди наших соотечественников, и его популярность устойчиво растет. Только за первый квартал нынешнего года рост количества поисковых запросов, по сравнению с первым кварталом 2013-го, составил 21%. Количество рекламодателей в этом отчетном периоде, также выросло на 25% и достигло 280 тыс. человек. Это позволило в первом квартале получить операционную прибыль в объеме 2,7 миллиарда рублей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.