Новый формат мобильной рекламы App-install Ads в ближайшее время будет представлен публике компанией Twitter. Количество пользователей сети, использующих мобильные устройства, растет с каждым годом, и Twitter намерен усилить свое влияние в столь перспективном рыночном сегменте.

Аналитики компании Bloomberg отмечают, что после того как акции  Twitter появились на фондовом рынке, количество пользователей сервиса микроблогов, использующих мобильные устройства, начало стремительно расти. На сегодняшний день приблизительно ¾ доходов от рекламы Твиттера, генерируются за счет пользователей смартфонов и планшетных компьютеров. Обновление рекламного формата будет выгодным как для рекламодателей, так и для обычных пользователей социальной сети.

Twitter представит мобильную рекламу в новом формате

Ключевой особенностью формата является наличие кнопок для перехода в магазин приложений, непосредственно в новостной ленте пользователей. Нечто подобное в середине прошедшего года внедрили разработчики Facebook, предоставившие возможность рекламы мобильных приложений в новостной ленте. Учитывая, что мощнейшим конкурентом для социальных сетей является контекстная реклама, разработчики Twittera сделали акцент на релевантности рекламных показов. Иными словами, если пользователь является вегетарианцем, ему вряд ли покажут рекламу отбивных с кровью.

Руководство Twitter придает огромное значение перспективным разработкам и технологиям. В связи с этим, недавно сервис микроблогов заключил партнерское соглашение с исследовательской компанией Kantar Media,  в рамках которого запланировано пятилетнее исследование в области рекламы.

Партнеры будут совместно разрабатывать продукты, позволяющие оценивать удовлетворенность потребителей, значимость бренда, эффективность рекламных показов, а также другие параметры. Параллельно с этим, было объявлено, что эксклюзивный договор о предоставлении аналитических материалов и рейтингов телепередач будет продлен. Исследования будут проводиться в Испании, Скандинавии, Англии, России, а также в некоторых других странах Африканского и Азиатского регионов.

Условия партнерского договора предполагают обмен собранными данными, касающимися телевизионных пристрастий, а также экспертных оценок, касающихся целевых групп. Ориентируясь на рейтинги, телевещатели смогут корректировать содержание своих телепередач, а рекламодатели использовать социальные данные с максимальной эффективностью.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.