Рост рекламного рынка Северной Столицы по итогам прошедшего года составил 10%. Причиной довольно низких показателей стал ряд неблагоприятных факторов в мировой экономике, а также принятие Государственной Думой законодательных актов, регулирующих рекламный рынок.

Рекламный рынок Северной Столицы демонстрирует довольно низкую динамикуПолный запрет на размещение рекламы алкогольной продукции и табачных изделий, привел к ощутимому снижению рекламной активности. Кроме того, схема размещения объектов наружной рекламы в Санкт-Петербурге так и не была утверждена, что не позволило задействовать традиционный механизм торгов.

Наибольшую динамику продемонстрировал сегмент интернет-рекламы, который увеличился на 31%. На сегодняшний день эксперты оценивают его суммой порядка 6,6 миллиардов рублей. В ходе анализа суммировались затраты  на медийную и контекстную рекламу, а также средства, которые производители и поставщики услуг Санкт-Петербурга потратили на продвижение своих продуктов в других регионах. Как считают эксперты в нынешнем году показатели роста интернет-рекламы снизятся до 20%.

Объемы рекламы на телевидении в прошлом году выросли на 7% в сравнении с 2012 годом и достигли суммы в 4,5 миллиарда рублей. Наиболее активными рекламодателями стали сети розничной торговли и агентства недвижимости. Цены телевизионной рекламы на центральных каналах постоянно растут, и размещение ролика на РЕН ТВ Петербург, обойдется рекламодателю значительно дороже, чем, к примеру, договор на рекламные услуги в красноярске. В нынешнем году ожидается рост сегмента телевизионной рекламы не более чем на 5%. В числе причин аналитики называют запрет рекламы медицинских услуг, а также сложную ситуацию в мировой экономике и в России в частности.

Аналогичные показатели роста (7%) отмечены в сегменте рекламы на транспорте. На сегодняшний день данный сектор оценивается приблизительно 387 миллиардов рублей, причем на рекламу внутри салонов приходится около 28%.

Далее следуют сегменты радио-рекламы и наружной рекламы с показателями роста 5% и 3,5% соответственно. Ключевыми рекламодателями здесь являются транспортные организации, банковские структуры, компании в сфере недвижимости, а также субъекты автомобильного рынка.

За прошедший год на станциях метрополитена было размещено рекламных материалов на общую сумму 1,1 миллиард рублей. Данный сегмент рынка уже в течение трех лет остается стабильным, и в нынешнем году его объемы, скорее всего, останутся на том же уровне.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.